首届“CCFA新消费论坛-2023消费品渠道营销创新峰会”将从“商品差异化”、“渠道多样化”、“新品打造”、“营销出圈”、“数字化转型”五大高频问题出发，对消费品行业的创新与发展进行交流研讨与趋势展望。

当市场从卖方市场进入买方市场之时，产品就变得不再稀缺，商品的差异化定位显得尤为关键。

以消费人群为例，Y世代在商品选择上侧重实用主义，而Z世代更愿意为喜好买单；以不同区域为例，近场便利店等消费场景主打便捷和特色，低价不是主卖点；不同渠道的差异更加明显，精品店侧重商品品质、场景体验，大型商超则会更偏重性价比、促销力度。   

以消费者为中心，梳理不同人群、不同区域、不同渠道特点，能帮助我们制定差异化的营销策略，从而帮助企业价值重塑，让更多的好商品被市场看见并获得认可。

本轮主题研讨确认企业：

1、宝洁 

2、华润万家Ole′超市

3、中粮福临门   

4、吉麦隆超市

快速迭代的商品是天然的引流利器，而其中爆款新品尤是。如何打造爆款？品牌怎样触达更多精准受众？渠道的选择和借势营销必不可少。  

有些新品依靠渠道创新突围，打破旧有传统模式，凭借快速反应、差异营销，获得广泛曝光；有些新品通过线下活动、热点事件助推，用强IP与品牌结合，打造爆款；还有一些则借助社交平台的流量，以特色的内容营销方式、利用网红效应传播社交口碑，快速形成记忆点，成功引爆流量。

新品如何打造成爆款？满足需求、突出卖点、加深记忆、和用户产生情感链接缺一不可，而渠道的选择和营销能加速这一进程。

本轮主题研讨确认企业：

1、伊利集团 

2、盼盼食品集团 

3、玛氏箭牌

营销是品牌发展的重要一环。新消费大势之下，营销方式如何才能出圈？我们从一些实战案例中窥斑见豹。     

鲨鱼菲特是新近崛起的新消费品牌，它的营销策略是：精准定位注重健康、减脂、运动的健身人群，用大数据洞察消费需求，推出自带流量的“鸡胸肉创新”解决方案，快速出圈。再如行业领军品牌华润雪花啤酒，旗下勇闯天涯superX选择综艺IP联名形式，与深受Z世代热捧的综艺节目《这就是街舞》合作，凭借价值认可和情感链接，打造出经典跨界营销案例。

传统营销方式可能是针对某一个特定渠道，但如今的出圈案例，大多是全渠道铺设，多范围联动，共同营造品牌最大声量。

本轮主题研讨确认企业：

1、微博     

2、鲨鱼菲特

3、华润雪花啤酒

4、小红书

疫情三年，人们的消费理念和方式发生了极大变化：近场消费需求激增、万物皆可外卖的即时经济蹿红、传统电商向社交电商倾斜……数字化转型成为一种趋势。 

它需要企业建立一套全链路的架构体系：通过大数据算法获取客户习惯，提升获客能力；通过IT架构搭建，增强外包、采购、供应等环节的协作，提高交付能力；运用数字化管理，从财务经营等角度，提升企业盈利能力。

如何实现数字化转型？绝不仅仅是搭建一套IT系统，更需要深入研究商品生产前中后期各个环节，过程数字化、业务规范化、协同高效化，最终实现模式创新。

当然，本次消费品渠道营销创新大会的议题远不止于此，嘉宾们将以此为引，深入探讨，以期帮助企业找到持续增长的新引擎。

本轮主题研讨确认企业：

1、契胜科技

（嘉宾实际主题演讲顺序以现场为准）

2023年4月19-21日，第二十三届中国零售业博览会 (2023CHINASHOP) 将同期在重庆国际博览中心举行。本次展会展厅面积达100000平米，覆盖9大主题展览，届时预计将有900+品牌参展、吸引80000+专业观众参与。   

除此以外，更多聚焦行业深度发展的系列活动将同期举办，具体包括：2023中国零售业风险管理年会、2023中国零售业供应链年会、2023中国超市自有品牌峰会等。峰会现场大伽云集、星光熠熠，我们邀您一起，山城共聚！

更多精彩内容，将在后续推文中陆续放送，敬请关注。