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网红品牌LINE FRIENDS将全面退出中国线下市场

2021-05-17 11:18:26     来源:联商网 娜娜

据界面新闻报道,位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店已于5月5日关闭。这并不是LINE FRIENDS线下店撤出的首个中国内地城市,此前,它已陆续关闭了在杭州、重庆、北京等多地的线下门店。截止5月14日,LINE FRIENDS在内地仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店仍在营业,未来这两家店也将关闭。这意味着,红极一时的LINE FRIENDS将退出中国线下市场。

Line Friends起源于移动通讯工具Line的表情包,由我们熟知的布朗熊、可妮兔、馒头人、莎莉鸭在内的11位初始成员组成。随着业务扩展,Line Friends发展成为一个独立品牌,主要运营角色IP,业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等。而原始成员也更名为BROWN&FRIENDS。

2015年后,Line Friends正式作为子公司独立运作,并用了5年时间在全球19个国家和地区,累计开设了160家线下店铺和12家线上店铺。所到之处,都引发了巨大关注,受到了各地粉丝的热情追捧。

Line Friends的有关人士透露,光顾Line Friends商店的用户30%是本国人,而70%则是外国人。而这也取决于店铺所在的地段是否为像纽约的时代广场、洛杉矶的好莱坞、韩国的梨泰院等较为著名的观光地。

Line Friends进入中国以来,相继在上海淮海路、成都远洋太古里、杭州湖滨银泰in77等地标项目所在的热门商圈中开出门店。2018年3月8日,LINE FRIENDS在杭州湖滨银泰in77开出了全新概念店,同时也是品牌全球最大门店,总面积达1300余平,贯穿3个楼层。不过,这家店目前也已关闭。

线上线下同步拓展是Line Friends一贯的经营策略,除了实体商店,Line Friends还进驻了天猫、京东国内两大主流电商平台,粉丝数分别为224万和38.9万,目前均在正常营业中。

在2020年的授权商大会上,LINE FRIENDS方面曾表示,在延续针对中国市场的本土化、数字化、创新性战略的基础上,LINE FRIENDS将围绕中国经营战略中的核心价值观——“创新”,以“新IP,新事业,新平台”为目标,实现扩大中国市场事业的蓝图和影响力。

如今,已决意全面撤出中国线下市场的LINE FRIENDS未来在中国会怎样继续它的IP事业,我们将持续关注。

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