• 第二十三届中国零售业博览会 2021.11.18-2021.11.20国家会展中心(上海))

零售场景设计 | 快闪店玩美跨界营销,直播拓新消费流量

2020-12-30 14:18:18     来源:CHINASHOP

现如今,直播行业如火如荼,消费者也越来越适应直播购物这种新型消费形式。中粮福临门米面借助直播这种互动形式,打造5小时京东直播嘉年华,把产品穿插在活动互动、消费场景中,让消费者边吃,边玩,边看,边买,突破时空限制,拉近与用户距离。

跨次元零售场景

驱动社交化传播

618期间,中粮福临门米面在广州长隆熊猫酒店打造“饭局的诱惑”快闪店,中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。美食的诱惑,呆萌的熊猫,国潮饭店,电影大片的拍摄空间,可爱的卡通元素,视觉上的享受和心理上的冲击,成为大家争相打卡的热门“景点”。

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通过创意物料制造故事性,打造跨次元零售场景,营造沉浸式的购物体验,将线下零售场景打造成一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式,产生有效社交传播,成为品牌营销的一种全新模式。

“直播+电商”的模式,让用户如临其境,直播平台的流量推助,高效触达更多目标用户群体,带动中粮福临门米面店铺产品销量。直播在提升线上业绩的同时,也为线下零售场景带来客流量,进一步提升品牌形象力和企业产品力。

跨品牌联动合作

精准洞察消费者

在中粮福临门米面携手京东和长隆的跨界营销活动中,国潮饭店与萌趣动物的碰撞,用接地气、生动有趣且多元化的内容冲击消费的心理,广式地道美食与米面产品完美契合,传承并引领消费者品质生活的理念。在直播野生动物世界的游览过程中巧妙植入产品介绍,并不会打扰用户,在提升了品牌认知度的同时也促进了用户下单购买,一举两得。

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国民米面品牌和知名旅游品牌的跨界联合,用接地气、有地方文化特色的方式将产品与直播内容有效结合,多维度、多角度洞察消费者的需求,将流量和关注转化为销量,以和谐的形态共生共赢。

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中粮福临门始终坚持高标准、严要求,以消费者为核心,在保障“国人饭碗”提供品质米面的同时,深入洞察消费者生活,将新零售的场景下沉和场景融合,精细化运营提升零售效率,打造消费者喜爱信赖的“理想消费场景”,为零售行业的进步做一份贡献。

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背景介绍

文章所述方案为中粮国际(北京)有限公司提供的中粮福临门跨界广州长隆零售场景延伸。该方案荣获2020 CHINASHOP金翼榜 “零售场景设计榜” 臻选案例。

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中粮集团有限公司(COFCO)是立足中国的国际一流粮食企业,是全球布局、全产业链、拥有最大市场和发展潜力的农业及粮油食品企业,集贸易、加工、销售、研发于一体的投资控股公司。

中粮国际(北京)有限公司是中粮集团旗下从事大米、小麦和啤酒原料加工、贸易及销售的专业化公司,是中粮集团粮油棉糖核心主业的重要组成部分,在国内粮食主产区拥有较为完善的产业布局,具备国内国外一手粮源掌控能力,产品销售网络遍布全国,各项业务在国内行业中均处于领先地位。

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