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乐刻运动双11销售突破1.71亿 同比增长54.1%

2020-11-13 10:06:05     来源:联商网 深海

双十一购物狂欢节落下帷幕,近些年颇受关注的体育消费今年再次交出亮眼成绩单,健身服务消费也表现不俗。

据国内头部互联网健身平台乐刻运动数据显示,从11月9日0点至11月12日24点,乐刻全平台双十一活动共产生55.1万个订单,销售总额达1.71亿元,同比增长54.1%。

健身需求爆发?乐刻创下健身服务领域新纪录

11月9日0点,乐刻双十一活动避峰正式开启;

11月9日19:58,不到20小时,全平台销售额已突破1亿,相比去年61小时破亿,今年的速度创下乐刻也是业界的新纪录;

11月11日19:00,乐刻私教单业务销售额破亿,单日销售额是去年同期两倍;

11月12日24点,乐刻双十一活动结束,全平台销售总额达1.71亿,同比增长54.1%,平均单店增长23.3%,创下健身服务行业新纪录。

据悉,此次双十一活动,乐刻会员卡、私教、训练营、乐刻学院、集市电商、线上live到家直播等业务线全部参与,推出直降折扣、满减、膨胀金抵扣等优惠,活动覆盖全国14个城市,500多家门店。

“今年双十一,我们各条业务线的销售额都有明显增长,像私教单业务突破1亿,同比增长53%,会员卡GMV突破3679万,同比增长45.5%,以及集市电商的健身补剂、健康零食等商品,都达到今年双十一成绩的新高,说明大家对运动体育、大健康的需求是不断上升的。”乐刻运动城市事业部总经理汤鑫表示。

推进“千店计划”、开放赋能平台   乐刻期待重建行业生态

“虽然今年受疫情影响,但还是可以预测到今年乐刻业绩的反弹。”汤鑫说,早在5月份,乐刻528健身嘉年华、8月8日全民健身节,业绩就已分别实现11%(北京、武汉部分门店未恢复营业)、86.3%的同比增长。而在门店布局上,今年乐刻已顺利落地门店超120家,开拓广州、苏州、宁波、成都、昆明、西安、长沙等7座城市,年底前还将完成天津、郑州、福州、青岛等城市的进驻,目前,全平台注册会员数超过500万。

汤鑫认为,疫情促使更多人自我觉醒,加上国家全民健身的大战略,大众对健康更加重视,运动体育的消费需求更加旺盛。

机遇之外,乐刻的成长也得益于过去5年的积累。“从用户调研的情况来看,便利性是决定大家是否去健身房的重要因素,而乐刻从成立之初,就在不断增加健身房基础建设投放,利用300平米健身房努力打造一公里健身圈,这让大家获取健身服务的成本降低不少。”汤鑫说,“24小时”、“月付制”等特点,也降低了用户的消费门槛,因此,在疫情期间行业洗牌的现状下,更多用户选择乐刻。“大家觉得你不太会跑路。”

乐刻运动CEO韩伟多次指出,乐刻不是做连锁健身房,而是要打造数字化平台,实现健身产业数字化。在这一战略指导下,乐刻计划在2021年底实现“千店计划”,“另外,我们的赋能业务其实也在不断推进中,开放数智赋能平台,协助商业健身房、健身工作完成转型升级,一起重建行业生态。”

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