• 第二十二届中国零售业博览会 2020.11.19-2020.11.21 国家会展中心(上海)

中粮福临门洞察消费者需求,延伸零售渠道获市场认可

2020-05-28 10:56:59     来源:CHINASHOP

中粮福临门小当家 – 48h萌娃厨房营销方案

本次中粮福临门米面荣获中国零售业博览会“2019年度金翼奖零售渠道延伸奖银奖”。

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定制化体验场景?打造爆点

今年6月份,中粮福临门米面以儿童节为热点话题,通过打造线下“48小时萌娃厨房”DIY体验快闪店的方式,让目标人群即家庭消费者切身感受福临门米面的产品优势。并在此基础上,充分利用“中粮到家”品牌专卖店的线下优势,联合京东商城开展一次关于无界零售的新尝试,打造史上最FUN面馆。建立了良好的销售渠道,为消费者创造了更好的用户体验,积极促进平台和品牌销售的增长。

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全渠道媒体传播?双线联动

本次活动曝光量达到5000万以上,社区覆盖人群50万人,旗舰店粉丝增长超20万。线下深度参与者一千多人,涵盖几百组家庭,在萌娃们体验的同时为家长介绍福临门产品,现场萌娃们的积极参与,引得商圈其他店铺也纷纷开展动作,促成了当时商圈的活动高潮。同时,本次活动还配合微信、微博、抖音、网媒、视频网站等新媒体矩阵,进行全面曝光传播。整体活动实现了福临门品牌多渠道曝光,将商品、内容与社交关系打通,进一步为品牌赋能。

深入了解市场?精准洞察

零售行业的商业形态伴随着居民飞速前进的消费方式也在不断升级创新,围绕消费者的价值观念、生活方式,深度洞察消费者痛点,解决消费者需求才是企业的核心竞争力。中粮粮谷营销公司勇于创新,围绕用户体验,打造全新的场景购物体验,将产品、价格、体验、服务合为一体,满足消费者多元化、个性化、品质化的消费需求。此次活动的举办对零售渠道延伸起着积极的推进作用。

中粮福临门米面坚持以消费者为核心,不断完善内部体系,有实力、有能力、有信心将细节落到实处,打造消费者喜爱的理想消费场景。

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