• 第二十一届中国零售业博览会 2019.11.07-2019.11.09(青岛世界博览城)

北京新消费热点频现

2019-07-11 10:36:11     来源:国家统计局北京调查总队

2019年一季度,北京居民人均消费支出10637元,同比增长7.4%,增速居直辖市首位,八大类消费七升一持平,保持稳步增长态势。

      一季度北京居民消费结构持续升级,服务性消费快速增长,网购规模持续扩张,生存型消费内部结构日趋优化,发展享受型消费继续升温。但仍需借助“互联网+”模式,不断激发居民消费升级内生动力。

      一季度,北京居民人均消费支出10637元,同比增长7.4%,增速比上年同期提高0.5个百分点,高于全国0.1个百分点,高于上海2.2个百分点,增速位居直辖市首位。其中,城镇居民人均消费支出11440元,同比增长7.4%,增速比上年同期提高0.5个百分点。

      北京居民消费支出稳步提高

      一季度,八大类消费七升一持平。从增长速度看,医疗保健、交通和通信、教育文化娱乐支出增长较快,同比分别增长14.2%、11.0%和10.5%;从消费构成看,居住支出占比最高(36.1%),其次是食品烟酒支出占比(恩格尔系数)为21.6%,第三位是交通和通信支出(11.5%)。

      服务性消费持续增长,消费观念逐步转变。随着居民消费观念逐步从“购买商品”到“享受服务”转变,医疗、家政、旅游等服务供给水平持续提升,服务性消费快速增长。一季度,北京居民人均服务性消费支出5756元,同比增长9.8%,增速略有放缓,占消费支出的比重(54.1%),比上年同期提高1.2个百分点。居民服务性消费与北京总消费结构变动趋势基本一致。一季度,北京服务性消费同比增长9.2%,占市场总消费的56.2%,同比提高1.3个百分点。

      网购规模快速扩张,消费方式呈现多样化。伴随着智能终端、电子支付手段以及快递物流业快速发展,网购人群不断增加,互联网消费规模继续扩张。一季度,北京限额以上批发零售企业网上零售额685.7亿元,同比增长25.2%,网购成为消费常态。一季度,北京居民人均通过互联网购买的商品或服务支出442元,同比增长39.9%,占比(4.2%)较上年同期提高1.0个百分点。

      北京居民新消费亮点频现

      发展型消费和享受型消费(以下简称“发展享受型消费”)实现快速增长,居民生活消费结构持续升级。一季度,人均发展享受型消费支出同比增长10.1%,快于北京人均消费支出增速,新消费亮点频现。

      生存型消费内部结构日趋优化。在基本生活需求得到保障的基础上,居民逐渐从“吃得饱”、“穿得暖”和“有住所”向“吃得健康”、“穿得靓丽”和“住得舒服”转变,生存型消费的内部结构持续优化。一季度,北京居民人均烟酒消费支出占比持续下降,食品消费支出中健康食品的消费占比持续提高。蛋类、奶类、干鲜瓜果、蔬菜和食用菌等健康食品的人均消费支出为550元,占食品消费支出比重为40.1%,占比较“十三五”初期(2016年一季度)提高1.6个百分点,居民饮食结构更趋营养健康。

      医疗保健支出领衔消费增长。随着人民生活水平提高,居民对健康相关的产品和服务消费需求增加。“十三五”以来,医疗保健支出一直保持较高的增长速度。一季度,北京居民人均医疗保健支出874元,同比增长14.2%,增速领衔八大类消费增长,较上年同期提高6.8个百分点,比上海高16.7个百分点。其中,人均药品支出同比增速下降48.5%,占医疗保健支出的比重继续下降,由上年同期的21.8%下降到9.8%,“以药养医”得到逐步破解。

      文化娱乐支出加快增长。当今社会,生活节奏不断加快,居民消费形态从单一的“快生活”物质需求向多样化的“慢生活”文娱服务需求转变。一季度,北京居民人均文化和娱乐支出559元,同比增长9.2%。其中,人均文化娱乐服务支出同比增长11.3%。健身和旅游的消费理念被更多居民接受。一季度,北京居民在健身方面和旅游相关支出的人均支出同比分别增长26.6%和2.1%。

      便捷消费继续升温。日常生活中追求高效便捷、简约舒适的便捷消费成为居民消费主要趋势。一季度,北京居民人均在外饮食支出596元,同比增长23.1%,外卖、快餐等便捷方式带动消费较快增长。北京居民人均交通支出同比增长13.8%,其中出租汽车费、共享单车等其他交通费增长较快。

      居民消费升级潜力亟待释放

      加强产品服务有效供给,助推消费结构持续优化。虽然发展享受型消费实现快速增长,但其占比依然较低,消费结构优化升级还有很大提升空间。一季度,北京居民人均发展享受型消费支出占全部消费支出的36.4%,远低于欧美发达国家60%-70%的水平。

      建议借助供给侧结构性改革提升消费供给,加强高品质、高标准产品和服务的有效供给。推动实体店“线上+线下”服务、“商品+服务”、“零售+体验”融合发展,着力打造新零售消费生态;面对差异化消费人群,提升互联网服务、养老服务、照护托育服务等消费领域供给输出的优质性和有效性,释放居民消费潜力。

      借助“互联网+”,激发文娱消费潜力。一季度,北京居民人均教育文化娱乐消费支出增速分别比上海和天津低0.3个和11.5个百分点,文化和娱乐支出虽实现较快增长,但主要由于健身和旅游相关支出快速增长的拉动,二者对人均文化和娱乐支出上涨的贡献率分别为14.9%和10.6%,书报杂志及音像制品、电影话剧演出票等其他娱乐消费支出增长后劲不足。

      建议搭建文化消费信息平台,进一步推进文化惠民政策落地,引导电影院、书店、文化类手工体验门店等信息平台App开发,投放文体产品及服务生产、购买的政策性补贴,推动文化消费便捷化、智能化;探索“书店+设计、旅游、文创”等文化消费新模式,打造以书店为核心的综合文化空间,推动文化消费升级,促进文化娱乐消费增长。