宝洁取得八年来最好季度增长 计划推新产品

2019-04-26 09:26:44   来源:好奇心日报

提价策略继续奏效,加上美妆业务和家居护理业务的拉动,宝洁在最近一个季度获得 8 年来最好季度增长。

      截至 2019 年 3 月的 2019 财年三季度报告显示,净销售额为 165 亿美元,高于华尔街预期的163.6 亿美元,有机增长 5%。净利润上涨 9.2% 至 27.76 亿美元。

      美妆依然是业绩最好的业务部门,第三季度有机增长 9%,贡献了 30.61 亿美元的销售额。宝洁表示这主要是受到 SK-II 高端产品的推动。健康护理部门和织物及家庭护理部门分别录得 5% 和 7% 有机增长。

      上一季度就拖累业绩的剃须业务还是没什么起色,吉列主导的剃须业务有机销售额下降了 1%。宝洁 CFO Jon Moeller 提到剃须用品比吉列剃须刀的销售状况还要糟糕,面对 Dollar Shave Club 和 Harry’s 等新兴线上品牌的竞争,宝洁不得不维持低价策略。Moeller 对分析师表示不会剥离理容业务,“我们不仅希望保留一项业务,还想要和希望(它)能长期成功。”

      婴儿、女性和家庭护理业务整体实现 2% 有机增长。其中婴儿业务销售额下降了个位数,因为价格上涨和高端产品的拉动,抵消了部分下滑份额。

      Moeller 在电话会议上承认:“我们在高端市场表现不错,需要提高低端市场的竞争力。”宝洁试图通过推出新产品,来扭转婴儿护理和理容业务的不佳表现。

      宝洁在汰渍洗衣球之后,已经很多年没有出现过年销售额超过 10 亿美元的新产品了。DavidTaylor 2016 年上任后,宝洁陆续推出过衣物洗涤剂汰渍 Purclean、供洗衣机使用的香味洗衣颗粒 Downy Unstoppable 和车内空气清新剂 FebrezeCar,尽管后两者在第一年都实现了 3 亿美元的销售额,但距离汰渍洗衣球的纪录依然遥远。

      它的最新产品是一系列无液体清洁产品,总共有 8 种个人护理和家居清洁产品,既有个人使用的洗面奶、沐浴露、洗手液、洗发水和护发素,还包括洗衣粉、表面清洁剂和厕所清洁剂。

      宝洁声称使用了突破性的专利技术,不含水分的新产品比普通产品减轻了 80% 的重量,同时节省了 70% 的空间。环保是 DS3 的主要宣传点,宝洁表示新产品遇水后会产生泡沫,这种创新方式能减少不少生产过程中的用水量。60 份样品洗手液的价格为 19 美元,15 份样品洗衣液的价格为 29 美元,

      网站上已经售罄了一部分产品,其中 60 份样品洗手液的价格为 19 美元,15 份样品洗衣液的价格为 29 美元,还有 6 个新产品将于 6 月初限量发售。

      新品牌目前被称为 DS3,不过宝洁还没决定好是否以独立品牌方式面向市场,或者是每个产品有单独的品牌名称,像汰渍和玉兰油那样。宝洁还需要考虑的是,新产品针对年轻具有环保意识的消费者能构成多大吸引力,并说服他们购买新形式的清洁产品。


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