新零售推动超市分化 客群变化仍值得重视

2018-05-16 17:09:28   来源:泉州晚报

拿起手机,在APP里下单,超市的商品就会自动送货上门,这种购物方式已经走进了泉州市民的生活,成为“懒人”不出门的最好理由……在新零售概念日益普及的今天,泉州超市业的竞争已经从线下,走向线上和线下“双线”融合的新阶段。当前,能否把握住新零售的风口,已成为国内超市上市企业能否盈利并脱颖而出的关键一环。在新零售和新技术的推动下,超市企业业绩分化越来越明显,强者恒强的特点变得越来越显著。

      超市年报出炉 平均净利增幅18.30%

      记者了解到,截至4月底,内地14家超市上市企业2017年年报全部出炉。据统计,14家超市上市企业2017年实现营收总额2939.52亿元,较去年同期的2839.30亿元,同比增长3.53%;净利总额49.61亿元,较去年同期的34.67亿元,同比增长43.09%。

      14家超市上市企业2017年平均盈利3.54亿元,平均净利增幅18.30%,其中11家企业实现盈利,12家企业净利实现正增长。高鑫零售(旗下企业包括大润发、欧尚)和永辉超市分别以27.93亿和18.17亿的净利遥遥领先于其他企业,同时也“抬升”了整个行业的盈利水平,新华都、人人乐和联华超市则未能扭转亏损局面。

      从营收来看,14家超市中有8家企业营收超过百亿元,其中高鑫零售依靠绝对的规模优势仍保持着千亿元营收的规模,永辉超市则以近20%的增长速度快速成长。业界人士指出,当前,国内超市企业的业绩分化越来越明显,有些企业连续实现营收净利双增长,有些企业则仍为扭转颓势而努力着。

      从市值来看,目前永辉超市、高鑫零售分别以862.30亿元和689.35亿元位居前两位,远远高于行业平均水平,实际上,整个行业市值的增加也主要是来自于这两家企业。永辉超市凭借强劲的业绩表现,其股价一度创出历史新高,市值成功突破千亿元。

      目前,进军泉州市场的超市上市企业主要有高鑫零售、永辉超市、新华都等,这三家上市企业在泉州的中心市区和各县市区均有多家的主力门店,其中,大润发在洛江、鲤城、晋江、安溪、惠安等地有7家门店,永辉超市在惠安、丰泽、石狮、晋江、南安、泉港等有13家门店,而新华都在泉州的大小超市有几十家,泉州是其主要市场和发源地。

      新零售加剧超市企业的选边站队

      百姓超市总经理陈纶星告诉记者,泉州最早的超市可以追溯到上世纪80年代,人们熟悉的超市名字有好运来超市、富华超市、奇龙超市、安盛超市、奎生超市、永相逢超市和百姓超市等,但是,经过二三十年的竞争淘汰,上述超市超过半数已不复存在。

      零售观察人士陈估成认为,百姓超市的生存与发展,得益于其本世纪初由大型超市向微型超市的转型,而永相逢则主要得益于其大众化的平价定位。但是,随着大润发、永辉超市和新华都超市等进驻泉州,泉州传统超市的市场空间已经越来越小。

      与此同时,大型超市上市企业之间的竞争也从未停歇。尤其是近年来,新零售概念的兴起以及阿里、京东、腾讯等线上平台不断入侵线下超市实体店,进一步加剧了超市企业之间的选边站队。

      据了解,截至目前,14家超市上市企业中,已有一半企业已经和互联网巨头达成战略合作,其中银泰、三江购物、联华超市、新华都、高鑫零售等先后联姻阿里,而永辉超市、步步高等结盟腾讯,京东去年也提出了无界零售并积极与线下超市企业寻求合作。去年下半年,新华都集团也将其持有的部分新华都无限售流通A股股份转让给阿里巴巴成都及其一致行动人杭州瀚云,此举引起了众多业界人士关注,并直接拉升了新华都的股价。

      店铺升级、客群变化 仍值得重视

      但是,人们更加关注的是除股权转让之外的动作。比如,新华都与杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司(为阿里巴巴全资控股子公司)签订了《合作框架协议》,双方将合资设立公司,投资、建设和运营创新门店。而大润发在泉州中心市区的门店也推出了三公里内送货到家的服务,以此试水线上线下的进一步融合。

      福建省东南商务管理研究院院长许安心博士指出,探索新业态门店已成为这些超市转型升级的关键,去年以来各种新零售创新业态迎来集中爆发,比如大润发优鲜、永辉超市的超级物种、新华都的海物会、步步高的鲜食演义,令人目不暇接,这些业态虽然多数仍未进入泉州,但是估计为期不远。此外,借助新零售风口的创新型小业态门店也将成为超市企业的发展重点。

      联商网高级顾问团主任、上海商学院教授周勇分析称,当前,在新零售的时代背景下,有些企业短期内出现亏损,或营收下降,这是转型期的痛苦代价;有些企业通过转型短期内扭亏为盈,这并不意味着从此能够高枕无忧,未来超市企业不仅要关注企业的站队和资本推动,更要关注店铺升级和客群变化。


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